Las ventas por el Día de la Madre acumularon cinco años seguidos en baja y cerraron 2026 con una caída real del 1,4% en las pymes

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) confirmó que el comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una caída del 1,4% en la facturación real respecto de la misma fecha del año anterior, un resultado negativo que se encadenó por quinto año consecutivo desde 2022. El dato se obtuvo a partir del relevamiento anual que la entidad realiza entre pequeños comercios de todo el país.

Promociones généralizadas, consumo cauteloso

El retroceso se dio en un escenario en el que prácticamente la totalidad de los locales apeló a herramientas de promoción: el 88,9% de los comercios relevados aplicó descuentos, bonificaciones bancarias, cuotas sin interés o combinaciones de esas herramientas, incluyendo esquemas del tipo 2x1 y 3x2. Sin embargo, ese esfuerzo comercial no logró torcer el comportamiento de los consumidores, que optaron por artículos de menor valor unitario y postergaron compras de mayor importe.

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de esa marca terminaron cosmética y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos del hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo promediaron equipos periféricos, accesorios y celulares, con 60.089 pesos; indumentaria, con 55.416 pesos; y librería, con 37.638 pesos.

Cuatro de los seis rubros relevados terminaron en terreno negativo

• Electrodomésticos y artefactos del hogar: retroceso del 3,6% interanual, la mayor caída de la fecha. La demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en locales físicos frente a los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería: caída del 3,2%. Las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior del país redujeron la afluencia a los locales durante los días previos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: baja del 3,2%. La renovación de celulares se postergó y la demanda se reorientó hacia accesorios de menor precio.
• Calzado y marroquinería: retroceso del 2,2%, sostenido casi de manera exclusiva por la financiación en cuotas.

Los únicos rubros en positivo

En la vereda opuesta, la librería creció 3,4% y se consolidó como una de las alternativas más económicas a la hora de buscar un regalo, mientras que la indumentaria anotó una suba marginal del 0,1%, apuntalada por promociones agresivas en los locales. CAME también relevó las expectativas de los comerciantes: el 51,3% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto y solo un 15,3% dijo haber quedado conforme con los resultados.