Día de la Madre en Neuquén: se gastó más, se llevó menos y la tarjeta de crédito volvió a salvar la fecha

Tengo frente a mí el reporte que armó el Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén, ACIPAN, sobre cómo se movió el Día de la Madre en los locales de la provincia, y la primera reacción no puede ser otra que la perplejidad: otra vez festejo caro, otra vez consumo pobre. Subió el ticket promedio, bajaron las unidades vendidas, y la diferencia la volvió a poner el bolsillo de los neuquinos a fuerza de cuotas con interés. La postal, mirándola bien, ya se está volviendo costumbre.

Más pesos por operación, menos productos en la bolsa

El número que más llama la atención es el del ticket promedio: $75.000 por compra, cuando en 2025 se había movido en un rango de entre $40.000 y $50.000. Pero no nos confundamos, porque esa suba no está contando una mejora en el consumo. Está contando una combinación que ya vimos otras veces: los precios empujados por la inflación, los regalos elegidos un escalón más arriba del que el bolsillo tolera, y menos unidades saliendo por la puerta de cada local.

• La mitad de los comercios vendió menos productos que el año pasado.
• Un 24% mantuvo el mismo volumen de unidades.
• Solo un 26% logró mejorar la cantidad de productos vendidos.
• La caída acumulada en tres años consecutivos supera el 20% en unidades, tomando 2023 como base.

La tarjeta de crédito manda, con plazo largo y con interés

Cuando uno revisa cómo se pagó, el cuadro se completa. Tres de cada cuatro comercios neuquinos pusieron a la tarjeta de crédito como el medio más usado en esta fecha. Las billeteras digitales y las transferencias se quedaron con el 17% de las operaciones, mientras que el efectivo y la tarjeta de débito juntas apenas arañaron el 8% restante. Y acá viene el dato que más duele: se eligió el mayor plazo de pago posible, incluso cuando eso significaba pagar intereses.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

El grueso de las ventas se concentró entre $50.000 y $100.000

El 72% de los locales dijo que sus operaciones se movieron en ese rango intermedio. Un 14% trabajó con tickets por debajo de los $50.000 y otro 14% con operaciones que superaron los $100.000. Es decir, el corazón de la fecha estuvo bastante lejos del regalo barato y también bastante lejos del regalo premium: el regalo estirado, justo en la franja en la que la tarjeta de crédito hace el resto.

La clásica carrera del sábado a última hora

Como ya había pasado en 2025, las compras se acumularon sobre el final. El sábado 17 de octubre, la víspera del festejo, fue el día de mayor movimiento para casi el 76% de los comercios relevados. El viernes llevó el 17% de las menciones y los días previos apenas el 7%. Otra vez la peregrinación exprés del sábado a la tarde, otra vez la cola en la puerta, otra vez el regalo comprado con lo justo.

La mirada de los comerciantes: mayoría entre regular y mal

Cuando se les pidió balance, el 44% de los comerciantes calificó sus ventas entre malas y muy malas, un 26% las consideró regulares y solo un 30% hizo una lectura positiva. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando las unidades habían caído 11,6%, el Día de la Madre fue menos negativo. Pero menos negativo no es positivo: es la tercera caída consecutiva en esta fecha, y el comercio neuquino ya acumuló un descenso de más del 20% en unidades si se toma 2023 como punto de partida. La pregunta que queda dando vueltas es de esas que a mí, como neuquina, me cuesta esquivar: hasta cuándo vamos a festejar estirando cuotas, hasta cuándo el comercio de la provincia va a tener que festejar fechas con menos regalos en la calle y más plástico en la caja, y hasta cuándo el Día de la Madre va a seguir dejando esta paradoja que ya nadie quiere mirar de frente.