Safari corta el seguimiento publicitario basado en correos electrónicos

La vendimia digital alcanza un punto de inflexión: Safari bloquea, desde la actualización de septiembre de 2026, el uso de direcciones de correo electrónico como identificadores para seguir la actividad de una persona en diferentes plataformas. La medida afecta a varios proveedores de publicidad digital y reaviva el debate sobre el tratamiento de datos personales en el entorno comercial de internet.

Hasta ahora, una dirección de correo podía ser entregada a una empresa externa, que la transformaba en un código único y lo utilizaba para reconocer a la misma persona mientras navegaba por sitios sin relación entre sí. Este método no requería cookies ni otros archivos almacenados en el dispositivo y podía conservar la trazabilidad durante años, incluso cuando el usuario cerraba sesión o cancelaba una suscripción.

Qué dispositivos quedan alcanzados

• La restricción se aplica en iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.
• Safari bloquea la dirección completa del servicio involucrado, por lo que cambiar el formato de una solicitud no permite eludir la medida.
• Entre las primeras compañías afectadas figuran LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent.

El antecedente directo de la decisión fue la restricción de cookies implementada por Safari seis años atrás. Cuando esa vía fue limitada, parte de la industria publicitaria recurrió a los identificadores derivados del correo electrónico como alternativa. Según Apple, esta práctica resulta más persistente: una dirección suele mantenerse durante años y se utiliza desde varios dispositivos, lo que dificulta eliminar el rastro sin modificar la cuenta.

El bloqueo no se limita a impedir la creación de un identificador en el momento del registro. Una vez generado, el tercero puede conservar tanto el correo como el código asociado y añadir información cada vez que la persona completa un formulario. De esa manera, podría construir un perfil sobre sus intereses y su comportamiento en línea a partir de datosESHUMANOS dispersos en distintos servicios.

La compañía estableció una excepción para los editores de contenido: pueden utilizar datos propios de sus lectores para personalizar sus publicaciones, siempre que no intervenga una empresa externa capaz de vincular esa información con la actividad del usuario en otros sitios. En términos prácticos, un medio puede sugerir artículos a sus suscriptores, pero no entregar sus datos a un intermediario que opere fuera de su plataforma.

La decisión tiene efectos para el mercado publicitario, que utiliza estos identificadores para segmentar audiencias y medir la actividad en internet. El bloqueo reduce una vía de seguimiento entre plataformas, aunque la información disponible en cada sitio y los mecanismos que cada servicio utilice para relacionar datos siguen siendo factores centrales para comprender el alcance real de la medida. En un entornoiano de Tracking, la seguridad de los lectores recupera terreno frente a la publicidad basada en perfiles.